تعتبر دورة العلاقات العامة والإعلام من البرامج المهمة والتي صممت خصيصًا بناء على احتياجات السوق العالمي والسعودي، وزيادة الطلب على متخصصي العلاقات العامة في القطاعات الحكومية والخاصة، وذلك لدورهم المهم في التعبير عن الأعمال والعلامات التجارية للجمهور، ولأنهم حلقة الوصل بين الإعلام والمؤسسة. 

ويهدف البرنامج التدريبي إلى تقديم فهم شامل لأسس العلاقات العامة وكيفية دمجها مع استراتيجيات الاتصال المؤسسي، مما يمكّن المشاركين من تحقيق أهداف مؤسساتهم بشكل فعّال. يشمل المحتوى التدريبي فهم سلوك الجمهور، وطريقة التخطيط ووضع استراتيجيات برامج العلاقات العامة، وتقنيات إدارة الأزمات، مما يدعم المتدربين في كيفية التواصل مع الأطراف المعنية وتعزيز سمعة العلامة التجارية. هذه المهارات تتيح للمشاركين التقدم للعديد من الفرص القيادية في إدارة العامة والإعلام.